Wie misst man den ROI von Unique Visitors und PIs?

Wir wissen alle, dass man den ROI von Werbungausgaben nicht an Unique Visitors und Page Impressions festmachen kann und doch dreht sich unser Onlinewerbung Business Modell fast ausschließlich um diesen Nachweis. Wie lange werden unsere Kunden, Partner da noch mitspielen?

Nasen (oder Köpfe) zählen nicht, nur 'in die Köpfe' (Minds) zählt, Scott Karp schreibt auf Publishing 2.0, und verweist auf Google, die sich und deren Kunden sich nie um die solche untauglichen Hilfsgrößen für den ROI von Werbeaugaben geschert haben (und dabei doch nicht so ganz un-erfolgreich sind).

Warum? Weil Kunden mit ihrer Message in die Köpfe ihrer präsumtiven Kunden wollen und Google das leistet, weil es die Anzeigen präsentiert, basierend auf das was User gerade tun und was ihnen gerade wichtig ist ... (wenn User einen Suchbegriff in die Suchbox eingeben).

Zu Scott Karp's Post auf Publishing 2.0
How To Make $10 Billion In Ad Revenue Without Measuring Unique Vistors Or Page Views